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(赢咖4负责人待遇) 北京12月29日电 (记者 高凯)29日,中国电影家协会、灯塔研究院、灯塔专业版联合发布了题为“辟新路谋共生”的“后疫情时代”电影档期策略研究报告,以期通过对档期问题的研究和探讨,释放电影市场活力,保障行业更加健康稳定地发展。(星辉注册)

2021年院线电影市场票房已突破460亿,产出了多项佳绩,但同时也面对着诸如头部内容集中、档期空间有限等挑战。“档期”究竟该如何定义?“后疫情时代”的档期市场会有哪些新格局?这样一些问题仍待行业探索。

对于当下档期现状,灯塔研究院院长牧晨表示,今年电影市场诞生了历史最高春节档(78.4亿)和历史第二高国庆档(43.9亿)的成绩,但两大档期合计在全年大盘的票房占比,已逐年提升至1/4的水平,档期集中效应不断加剧;在重点档期上映的影片,从数量、评分到单片票房等各方面,都和非档期影片拉开了较大差距。

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(赢咖4负责人待遇) 研究和调研结果表明,观众对电影的核心诉求主要来自于影片本体,而不是档期;想要冲破档期限制和行业天花板,影片在定档时首先需要了解自己的内容特质与目标受众,而后要发掘适合释放观众情绪的特殊日期、档期,这将是“后疫情时代”行业要面对的核心议题。

牧晨表示,2021年市场同样释放出了一些积极信号:在传统大档期之外,一批新涌现出的档期,例如七夕、六一、“520”等都产出了亮眼的票房成绩。其中,今年在“520”上映的《我要我们在一起》,通过有针对性的宣发,将情绪精准触达给爱情片核心受众,取得首日接近1亿、最终3.26亿的票房成绩。

这个案例兼顾了对档期与用户情绪的洞察:在“520”档期竞争方面,《我要我们在一起》与次日上映的《速度与激情9》受众人群存在很大差异,同时又和“五一”上映的《你的婚礼》打出了差异化;影片将爱情片的社交仪式感推到极致,上映时间定为13点14分,结果表明该时段票房超过了传统黄金时间。

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(赢咖4负责人待遇) 《我要我们在一起》的票房表现,也让“520”首次作为一个独立档期进入到了行业视野。报告指出,只要贴近观众的情感诉求,看准竞争空缺的“真空期”,档期其实可以有更多选择。

除了自带情感属性的特殊节日,比如时令季节、长假复工后的真空期等,都可以为定档和发行找到更大市场空间。

“当今天在讨论电影的档期趋势和宣发策略时,我们认为,抓住档期格局变化的机遇,找到电影本体与观众之间的情感连接,变得尤为重要。”牧晨表示,“片方和宣发决策者需要充分了解影片特质与核心受众,了解观众的观影消费习惯,才能制定出最适合影片的档期策略,未来市场才能有更多想象空间。

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