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(原标题:泡泡玛特营收同比增长33.1%,IP产业链延伸+海外业务拓展助力公司高质量发展)(焦点注册)

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来源:金融界

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作者:吕美

据了解,这主要得益于海外渠道的拓展及战略模式的转变。2022年上半年,泡泡玛特海外业务从以TOB为主转型为以DTC为主导的模式。

截至2022年6月末,港澳台地区及海外门店数达到24家(含加盟)。此外,该公司分别在英国、新西兰、美国开了第一家线下门店,线下收入增速超10倍。

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潮流玩具是一种融入艺术、设计、潮流、绘画、雕塑、动漫等多元素理念的玩具,通常具有艺术属性和收藏属性。受新冠疫情影响,消费行业受到冲击,然而作为潮玩行业领军者,泡泡玛特上半年营业收入仍实现逆势增长。

可以看到,上半年泡泡玛特业绩受到疫情影响明显。泡泡玛特首席财务官杨镜冰在中期业绩发布会上表示,一方面是上半年疫情,线下销售受到较大冲击,相应费用并没有停止,反馈到财务层面,净利润会受到影响。

此前,泡泡玛特发布的“盈利警告公示”一度让其股价应声下跌。不过泡泡玛特半年报发布后,股价迅速回升,当日收盘公司股价报19.30元/股,收涨6.39%。

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泡泡玛特董事长兼CEO王宁在业绩发布会上也释放出积极信号:“我们坚定地认为,潮玩市场依然是一个快速增长的市场,我们对这个市场业务本身充满信心。而且我们也可以看到,当三季度疫情开始好转以后,我们的业务也在快速回升。

报告期内,泡泡玛特深耕潮流玩具业务,以艺术家发掘、IP运营、消费者触达、潮玩文化推广及创新业务孵化为主要业务重点。如果说IP运营是泡泡玛特的核心业务,那么MOLLY则是其众多IP中的“王牌”,可喜的是,泡泡玛特王牌IP在保持高增长态势的同时,新IP则如雨后春笋般冒出,其中,SKULLPANDA带来的收入甚至赶超MOLLY,一举成为泡泡玛特最赚钱的IP。

根据IP划分,泡泡玛特自主产品主要分为自有IP、独家IP和非独家IP。其中,自有IP是公司主要的商品类型,主要包括MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA等。

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值得注意的是,2020年,泡泡玛特推出的SKULLPANDA成为爆款IP,销售增长极为迅猛。其销售收入由2020年3906万增长到2021年的5.95亿,同比多增1423.8%。

一边通过跨界联名合作等营销活动,不断推陈出新,让原有头部IP释放新的活力,一边又不断追求创新,打造爆款IP,进一步丰富IP类型,扩大IP库。2022年上半年,泡泡玛特为推动“潮玩艺术化”打造的高端产品线MEGA珍藏系列持续保持高热度,实现收入1.93亿元,超过2021年全年收入。

除了打造潮玩外,泡泡玛特以IP形象为基础,积极探索更多的可能性。今年以来,泡泡玛特内部成立了艺术推广机构innerflow、共鸣工作室。

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2022年1月,其又和北京朝阳公园签约,打造潮流文化主题乐园。此外,泡泡玛特积极进行关联产业投资整合,先后投资2:10动漫、猫星系、木木美术馆等公司,成立北京泡泡玛特乐园管理有限公司,在泛娱乐、Z世代生活方式、当代艺术领域均有布局。

手握顶级IP,有着长达12年线下商业设施运营能力的泡泡玛特在海外市场竞争中也不落下风。上半年海外收入大幅增长,收入占比也快速提升,这证明了泡泡玛特海外战略取得了阶段性突破。

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