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蓝鲸教育8月30日讯,今日,宝宝树集团发布2022年度中报:半年度营收增至1.37亿元,同比增长1.4%;C2M电商业务升级后营收扩至2720万元,同比增长103.5%,广告营收1.08亿元。宝宝树孕育App平均月活用户规模保持稳定至2190万。(焦点娱乐平台)

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主营业务稳中有增

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今年8月16日,17个部门联合发布《关于进一步完善和落实积极生育支持措施的指导意见》,从提高优生优育服务水平、发展普惠托育服务体系、完善生育休假和待遇保障机制等7方面提出20项具体措施,体现政府推动长期及均衡人口发展的决心。据比达数据预计,2022年母婴市场规模将达到约5.5万亿元。

公告显示,宝宝树拓展App 社群双生态,不断丰富流量入口及用户覆盖。其中,核心平台用户流量录得稳定增长至2190万,次日留存率增长至52.5%。

同时,社群生态矩阵用户数同比增长78.8%至140万,覆盖全国60多个主要城市备孕期至孩子6岁育龄段宝妈用户,平均社群活跃度超20%。

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比达数据显示,宝宝树孕育App于2022年上半年持续保持MAU、市占率等行业第一。且连续三年在市场监测和数据分析公司尼尔森IQ的行业报告中保持知名度、使用规模、推荐度等,其中知识内容专业度、工具便捷度、社区活跃度、消费种草价值等各项细分维度均超行业水平10%。

C2M+社群双轮驱动

随着消费升级与用户代际更迭,母婴消费正朝着线上化、高端化、品质化及成分功能需求细分化趋势发展。宝宝树C2M消费服务聚焦细分家庭生活场景下的用户痛点,以自研产品和联名产品矩阵满足新生代母婴家庭消费需求。

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同时,在升级自有电商平台运营能力基础上,深挖社群售卖能力。基于以上一系列电商业务的产销联动升级变革,上半年宝宝树C2M电商营收增长103.5%,其中社群销售额占比C2M电商营收扩大至23.4%。

2022年以来,宝宝树广告营销业务逻辑从 流量赋能 迭代为 运营能力赋能 ,即告别单一品牌广告投放模式,以品牌曝光、商业代运营、打通线上线下渠道用户整合能力等赋能品牌厂商。期内,宝宝树新增商业代运营业务收入达820万。

下半年卡位母婴消费细分场景

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随着生育支持性政策的不断深化,加上用户消费行为趋势迭代,母婴消费由人口红利转型消费细分化红利,传统渠道、品牌的市场份额腾挪有助于新消费势力发挥鲶鱼效应,挖掘增长机遇。

宝宝树集团董事会联席主席高敏表示:宝宝树一直以来都是母婴行业先验者,我们将着眼市场的长期发展格局,继续探索产品端和商业端的模式创新,以

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