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眼下,全球手机市场仍在低位运行。

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8月30日,TrendForce集邦咨询调查显示,以往生产量多有成长的第二季,今年全球智能手机产量仅约2.92亿支,季减6%,对比2021年同期的生产表现,则有5%的年衰退。

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集邦咨询指出,在智能手机品牌厂优先调节渠道库存的考量下,针对第二季的生产规划已相当保守。同时,受疫情影响,导致原本就已相当疲弱的市场需求更加严峻,品牌厂被迫再调降生产目标应对。

因此,今年二季度出现了同比、环比的下滑。而8月以来,多家机构纷纷表示,今年下半年手机行情亦不容乐观,预计明年才会有所反弹。

进入三季度,旗舰机的比拼再起波澜,下周华为和的新机将揭开面纱。在低迷的市场情绪下,大家都在观望,华为Mate 50和苹果iPhone14能否带动手机需求回暖。

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根据集邦咨询的,苹果四款新机当中的iPhone 14 Pro及Pro Max处理器将升级至A16(TSMC 4nm),存储器起始容量提升至LPDDR5 6GB以及256GB,主镜头像素增加为4800万,加上Face ID外观设计变更等,预估起始定价也将随之上扬。不过在全球胀以及汇差的压力下,苹果可望采取更谨慎的定价格策略以免影响销售表现,预估价格上涨幅度应有机会落在100美元以内。

头部企业争霸

从全球手机市场看,早就已经是大厂的决赛场。目前,三星和苹果争夺冠亚军,随后国内厂商OPPO、vivo、小米占据3-5名。

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根据集邦咨询的数据,今年第二季度,前五名依次是三星(市占率21.2%)、苹果(市占率16.5%)、OPPO(市占率13.3%)、小米(市占率13.0%)、vivo(市占率8.8%)。同时预计今年第三季度整体座次不变,OPPO 和小米的份额并列第三。

具体到品牌层面,集邦咨询分析道,三星作为欧洲的销售,受外部环境影响被迫展开一连串针对成品及零部件的库存调节,包含大规模促销、暂停零部件采购等,第二季的生产量因此大幅季减近16.3%至6180万支。

展望第三季,三星仍专注于渠道库存的调节,加上对于后势展望保守,预估第三季生产总数将较第二季呈现持平至小幅成长。在折叠机领域,以今年全球约1.1%的折叠机市占来看,三星将囊括近9成市占。

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第二季为苹果新旧机种交接的过渡期,因受疫情影响,在供应链补给受到冲击的状况下,初期稼动表现受到影响。随着疫情平缓后通过产能调整,已补足之前产生的产出缺口,第二季仍有4820万支的产出。

OPPO(含Realme, OnePlus)生产数量为3880万支,季减4.2%;小米(含Redmi, POCO, Black Shark)第二季生产数量为3800万支,季减幅度达14.6%;Vivo(含iQoo)因为第一季即开始大幅调整生产节奏,因此在第二季回升至2570万支,季增12.7%。

集邦咨询进一步表示,OPPO、小米、vivo三家品牌在销售市场以及产品规划上的重叠性高,在第二季同样因中国市场受疫情影响,以及印度市场遭逢极端气候影响经济表现,导致两大主要市场销售低迷,进而影响第二季生产表现。再者,由于Honor(荣耀)从中国市场迅速崛起,对OPPO,小米及Vivo等品牌的市占也产生相当大的威胁,预估2022年其在中国的市占将超越小米,逼近OPPO及Vivo。

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高端市场风云再起

从中国的手机市场来看,各家份额颇为接近。根据IDC此前公布的数据,今年二季度排在前五名的荣耀、vivo、OPPO、小米、苹果,市占率都在14%-20%之间。

目前整体数据较为平均,但是在高端市场上,苹果依然发挥稳定,在高端市场居于首位,国产厂商仍在着力突围。在高端市场久攻不下的局面下,苹果和华为的再一次较量,也受到圈内外关注。

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根据华为的预告,9月6日,华为将发布新机Mate50,据报道,华为Mate50系列共有四款,分别为华为Mate50E、华为Mate50、华为Mate50 Pro和华为Mate50 RS.系统层面,华为Mate50系列将搭载全新的鸿蒙3.0,影像层面将使用华为自己的XMAGE品牌体系。

余承东今年4月曾在一段视频中说道:“去年我们手机供应很困难,(今年)华为手机的供应得到了极大的改善,今年华为手机开始回来了。”

两天后,在9月8日凌晨,苹果iPhone14将在秋季发布会上露面。近日,郭明錤在社交媒体上表示,卫星通信是iPhone 14量产前的测试项目之一,苹果已完成卫星通信功能的硬件测试。

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即将发布的iPhone14最终能否提供这一功能,取决于苹果能否和运营商谈妥商业模式。郭明錤还称,华为Mate50可能会通过北斗系统支持的卫星通信提供紧急短信服务。

再从细分领域看,值得注意的是,在超高端市场上折叠屏手机也在快速增长,当前苹果对于折叠产品还在研发之中,华为在中国市场领跑。对于折叠屏市场,IDC表示,折叠屏以全新形态为消费者提供了差异化体验,在逆风市场环境中,折叠屏正在从尝鲜走向常用。

具体市场份额排名方面,华为以63.6%的市场份额稳居第一,排名第二的OPPO市场份额为18.3%,之后分别为三星(9.3%)、荣耀(6.0%)和vivo(1.8%)。

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在换机周期不断增长的情况下,国内手机厂商们如何把握创新需求、在高端市场发力、在生态上有更多建树,都将是接下来的看点。

(文章来源:21世纪经济报道)

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