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(赢咖4手机版登录入口) 1999年12月,刚成立不久的蒙牛在内蒙古和林格尔县投产首个自建的生产基地,吹响了进军全国乳业市场的号角。(星辉注册)

2002年12月,被誉为“全球样板工厂”的蒙牛和林基地三期落成投产,科技创新为其火箭般的发展速度提供强劲动力。

2010年12月,国内首个拥有自主知识产权的乳酸菌菌种在蒙牛问世,一举打破国内乳企长期依赖“洋菌种”的窘境。

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(赢咖4手机版登录入口) 2017年12月,蒙牛首次成为2018年FIFA世界杯全球官方赞助商,更加国际化的蒙牛从“草原牛”逐步迈向“世界牛”。

2021年12月,蒙牛正式宣布LOGO焕新,全面开启品牌升级战略。

焕新不换心 苹果LOGO设计师的匠心力作

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(赢咖4手机版登录入口) 12月18日,蒙牛对已经使用了22年的LOGO进行焕新升级。新的LOGO是由曾设计出苹果公司LOGO的罗布 詹诺夫(Rob Janoff)亲自操刀,这也是他第一次与中国知名消费品牌合作。

针对此次设计,蒙牛和罗布 詹诺夫双方团队进行了多轮细致沟通,并通过全球消费者市场调研,确定了伟大的品牌坚持“在传承中不断进行形象焕新”的理念,以及“兼具年轻化、国际化新形象”的LOGO升级思路。

经过罗布 詹诺夫数百张手绘草图的精打细磨和精心甄选,最终版的蒙牛新LOGO终于面世。新LOGO以中国文字为骨,以内蒙古大草原为魂,最大程度保留了原有的图文结构和基本色调,延续消费者的主要情感要素。

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(赢咖4手机版登录入口)但从整体视觉上,新LOGO通过图形、色号、边框等调整,更加凸显了“牛角”、“母亲河”和“绿色大草原”这3个极具中国特色和蒙牛特点的元素,总体更显亲和、现代、开放和国际化。

图形基本色为绿色,象征着天然、健康、品质,代表着抚育蒙牛的摇篮——内蒙古大草原的颜色,表明蒙牛不忘初心,从内蒙古大草原出发,强壮国人,走向世界。

右上角的“牛角”,是蒙牛的精神符号,代表了蒙牛一直以来“天生要强,与自己较劲”的企业精神。同时象征着一个旋转的地球、一片充满无限可能的天空,体现出蒙牛“脚踏草原、放眼全球、仰望星空”的博大胸怀。

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(赢咖4手机版登录入口) 下方的“河流”,象征滋养了土地和民族的母亲河——黄河。蒙牛在黄河几字弯孕育的沃土诞生,在黄河沿岸的黄金奶源带上进行产业链布局,坚守“点滴营养,绽放每个生命”的使命,为消费者带来一杯好牛奶,为“守护人类和地球共同健康”作出更大贡献。

新LOGO保留的中文毛笔字延续了消费者情感要素,“牛角”和“母亲河”突破原有边框,并以黄金分割比例全新呈现,彰显蒙牛打破桎梏、超越自我、追求卓越的勇气和决心,更蕴含着乘风破浪、走向世界。

值得一提的是,此次新LOGO还有一处微调,那就是将此前基本色使用的“361C”的绿色色号更改成了“7481C”。这是通过对全球消费者的市场调研得出的结论,蒙牛尊重消费者的选择对此做出的调整。

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(赢咖4手机版登录入口) 此外,新LOGO中“牛角”、“母亲河”要素均是以极具数学感的黄金分割比例呈现在“草原”之上,这种兼具科技和艺术的设计,使得LOGO整体获得了平衡、秩序及和谐感,灵活运用该手法也是罗布 詹诺夫的一贯“绝技”,这在他设计过的苹果、英特尔等国际知名品牌LOGO中均有体现。

来自内蒙古大草原 绿色是蒙牛永恒不变的底色

茫茫大草原、蜿蜒母亲河。

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(赢咖4手机版登录入口) 新LOGO中的这两大“亮眼”设计,无时无刻不在提醒着蒙牛的初心和底色。

22年前,蒙牛诞生于内蒙古大草原。这里地处北纬40度,拥有13亿亩天然草原、3000万亩人工草地,母亲河的滋养下水草丰茂、土地肥沃,加之适宜的气候,这里成为国际公认的黄金奶源带。

22年来,从内蒙大草原出发,蒙牛在黄河沿岸的黄金奶源带上进行产业链布局,坚守“点滴营养,绽放每个生命”的使命,为了“守护人类和地球共同健康”,将绿色发展之路遍布全球。

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(赢咖4手机版登录入口) 草原绿,也成为蒙牛恒久不变的底色。

走进内蒙古乌兰布和沙漠腹地,在蒙牛的有机奶生产基地,9700万棵沙生树木将昔日的沙漠改造成了绿洲,在一眼无尽的绿洲上,集中连片种植的22万亩有机草场中,23座通过欧盟有机标准认证的牧场点缀其间。10万头奶牛在天然有机的环境中过着低密度的幸福生活,饮纯净水,晒日光浴,食有机草,每天生产的1400多吨沙漠有机鲜奶从这里走向消费者的餐桌。

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